Het ‘Greek style yoghurt’ segment is eerder klein maar eentje dat in volle expansie is. Tal van huismerken en FMCG spelers bieden hun eigen variant aan van de traditionele Griekse yoghurt. Hoewel de brand awareness van het vroegere Danone Greek al op meer dan 50% zat, haalden ze toch “slechts” iets meer dan 15% penetratie. Daarom koos Danone ervoor om een volledige re-branding op poten te zetten.
Iedereen kent inmiddels het oude vrouwtje van Oikos, de nieuwe naam van Danone Greek, dat doorheen de re-branding campagne werd opgevoerd. Zo ook in de folder, die een belangrijke rol speelde in de campagne. Danone integreerde de folder in de mediamix net omwille van zijn vermogen om meer awareness te genereren en penetratie te verhogen. De kortingsbonnen uit de folder wisten de consument namelijk te activeren tot aankoop. Uiteindelijk verhoogde de campagne de brand awareness tot 60% en de penetratie tot meer dan 25%. Door deze sprong kwam Oikos aan de leiding binnen het segment Griekse yoghurt.
